Rinden cuentas al Fidetur sobre campaña de promoción de Puerto Vallarta en EU y Canadá
La cobertura mediática generada por los esfuerzos de relaciones públicas para Puerto Vallarta incluye más de 500 artículos en los Estados Unidos y Canada; mismos que han sido generados a través de las visitas al destino de 47 periodistas que visitaron el destino entre enero y octubre del 2013
Latitude, la agencia con sede en Nueva York que dirige la campaña 2013 de relaciones públicas del Fideicomiso de Turismo (Fidetur) de Puerto Vallarta en Estados Unidos y Canadá, presentó la actualización de los resultados obtenidos de enero a octubre de 2013 en una reunión con el Subcomité de Mercadotecnia del Fidetur.
La reunión fue encabezada por Nathalie Pilovetzky, directora General y Gustavo Rivas-Solis, Ejecutivo de Cuenta. Estuvieron presentes el Sr. Igancio Cadena, Presidente; el Sr. Marcelo Alcaraz, Presidente del Subcomité de Mercadodecnia y Guillermo Ohem, Director General del Fideicomiso de Turismo Puerto Vallarta.
Dentro de los resultados presentados, se informó que la campaña de Latitude ha entregado un valor estimado de $8.5 millones de dólares con un retorno de la inversión de casi $21 dólares por cada dólar gastado por el Fideicomiso de Turismo Puerto Vallarta. La cobertura mediática generada por los esfuerzos de relaciones públicas para Puerto Vallarta incluye más de 500 artículos en los Estados Unidos y Canada; mismos que han sido generados por a través de las visitas al destino de 47 periodistas que visitaron el destino entre enero y octubre del 2013.
Otra de las funciones de la agencia es la comunicación proactiva con los medios de comunicación, tanto de segmentos especializados como de la industria turística. A través de esta comunicación se les hace llegar comunicados de prensa y boletines con notas de interés general, mismas que muestran una tasa de apertura mayor al doble que la estándar de la industria.
Al planificar la estrategia del 2013 se incluyeron 7 promociones con medios, de las cuales se lograron 9 ya que de manera gratuita se consiguió la participacion de Puerto Vallarta en 2 adicionales. Las promociones van dirigidas a los nichos de mercado tales como: Aventura, Baby Boomers, Familias, Gastronomía, Latinos, LGBT y Romance; todo esto con el apoyo de medios de comunicación como AFAR Magazine, Outside Magazine, Zoomers, International Living, Healthy Aging, USA Today, NBC, Telemundo, Spanish Broadcasting Systems, Out Magazine, Passport Magazine, Xtra!, The Knot, Fifty- Five Plus, Ottawa Weddings, Ottawa Family Living, Profiles of Success Voyager and Tourisme Plus.
Adicional a estas acciones, se contó con el apoyo de Latitude en la representación de Puerto Vallarta en más 40 eventos en Estados Unidos y Canadá, incluyendo la Caravana de la campaña Vallarta -Nayarit, una caravana de eventos de promoción con Apple Vacations, el evento previo a la entrega de los Oscares, el New York Times Travel Show, LBGT Travel Expo, entre otros.
Dentro de las gestiones realizadas con diversos profesionales de la industria se logró la organización de una mesa redonda lidereada por Conde Nast Traveler con 10 presidentes y propietarios de algunas de las mejores agencias de viajes y operadores con sede en Nueva York, tales como Valerie Wilson Travel, Bear & Bear Travel, Protravel Inc, Tzell Travel, Altour Travel y The Atelier Group.
A través de Latitude se coordinó la promoción de los eventos dirigidos a la industria de Congresos, Convenciones, Exposiciones y Viajes de Incentivo (MICE), incluyendo la presentación del destino y exposición de oferta turística en eventos de talla internacional como IMEX, AIBTM y MPI; así como la organización de un viaje familiarización grupal a Puerto Vallarta en el que se contó con la participación de 9 organizadores de congresos y viajes de incentivos.
En el 2013, Latitude, en representación del Fideicomiso de Turismo Puerto Vallarta, realizó diversas campañas en redes sociales que fueron clave para obtener el resultado del nombramiento de Puerto Vallarta dentro del “Top 10” de destinos de playas de México y el número 1 como destino para “Spring Break”; estos nombramientos fueron otorgados por el portal about.com. Adicional a estos galardones, los lectores de USA Today escogieron a Puerto Vallarta para estar dentro del “Top 10” de destinos del mundo para admirar el atardecer
