Puerto Vallarta fue sede de Travel Pop Up Jalisco 2026, encuentro internacional que reunió a creadores de contenido de viajes, prestadores turísticos, marcas y profesionales de la comunicación digital. El evento puso sobre la mesa la profesionalización de una actividad que es una actividad que exige preparación, credibilidad, creatividad y responsabilidad. 

 

Por Osvaldo Granados

No cualquiera que toma una cámara fotográfica o utiliza su teléfono celular para grabar videos y subirlos a las redes sociales puede llamarse youtuber, mucho menos influencer. Hay una diferencia entre compartir fotografías o videos por afición y convertirse en un verdadero creador de contenido capaz de comunicar, generar confianza, influir en las decisiones de una audiencia y, sobre todo, ofrecer resultados a las empresas que buscan promover sus productos y servicios.

Precisamente sobre esa evolución de la comunicación digital, la profesionalización de los creadores y su creciente importancia para la industria turística giró Travel Pop Up Jalisco 2026, encuentro internacional que tuvo una de sus jornadas principales el pasado 30 de octubre en Puerto Vallarta, donde reunió a creadores de contenido de habla hispana, emprendedores, marcas, prestadores de servicios turísticos y profesionales de la comunicación.

El encuentro, respaldado por la Secretaría de Turismo del Estado de Jalisco y organismos de promoción turística, forma parte de una agenda que se desarrolla del 29 de octubre al 8 de noviembre, con actividades en diferentes destinos de la entidad y una segunda jornada abierta al público programada para el próximo 7 de noviembre en PALCCO, en Zapopan.

La importancia de este tipo de reuniones radica en que la creación de contenido dejó de ser únicamente una actividad recreativa para convertirse en una profesión y una industria que cada vez despierta mayor interés entre hoteles, restaurantes, agencias de viajes, empresas de servicios y oficinas de promoción de destinos.

No todos son influencers ni youtubers

En el mundo de la comunicación digital existen diferencias que vale la pena precisar. Un creador de contenido es quien produce material audiovisual, fotográfico o escrito para compartirlo en plataformas digitales; un vlogger es quien utiliza principalmente el video para contar experiencias, historias o actividades, mientras que un youtuber desarrolla contenidos para YouTube y construye una comunidad alrededor de su canal.

Cuando esa actividad se especializa en conocer, recorrer y compartir experiencias de diferentes destinos, surge la figura del Travel Vlogger o Vlogger de Viajes, una de las tendencias que mayor interés ha despertado entre las empresas del sector turístico.

Y ser influencer implica algo más que acumular seguidores o conseguir miles de reproducciones: significa tener credibilidad, construir una comunidad y contar con la capacidad de influir en las opiniones, preferencias y decisiones de otras personas.

Por eso, las empresas ya no buscan solamente a quien tenga una cámara, un teléfono de última generación o muchos seguidores. Buscan perfiles capaces de contar historias, transmitir experiencias auténticas, conectar con sus audiencias y convertir una publicación en una recomendación que motive a viajar, hospedarse, consumir o contratar un servicio.

Las nuevas potencias de la industria turística

Durante Travel Pop Up se abordó el concepto New Travel Powerhouses, que identifica a los creadores de contenido especializados en viajes como nuevas potencias de influencia y comercialización dentro de la industria turística.

Su crecimiento está transformando la manera en que se promocionan los destinos. Lo que antes dependía principalmente de campañas publicitarias, folletos, guías impresas y comerciales de televisión, ahora también encuentra en las comunidades digitales un escaparate de enorme alcance.

La diferencia está en la manera de comunicar. Un Travel Vlogger puede mostrar un destino desde su propia experiencia, recorrer sus calles, probar su gastronomía, hospedarse en sus hoteles, conocer sus atractivos y compartir con su audiencia aquello que hace especial a un lugar.

Ese contenido, cuando se realiza con profesionalismo y responsabilidad, puede despertar el interés de miles de potenciales visitantes y contribuir a las decisiones de viaje de nuevas generaciones de turistas.

Puerto Vallarta, punto de encuentro para compartir experiencias

En Puerto Vallarta, las actividades del 30 de octubre se realizaron en el Centro Internacional de Convenciones, donde las conferencias y conversatorios abordaron temas como la construcción de una marca personal, la confianza de las audiencias, la diversificación de ingresos y la responsabilidad al comunicar experiencias de viaje.

Diego Falckenheiner, creador de Una Cita con el Mundo, habló sobre las distintas formas de generar ingresos y la importancia de compartir experiencias propias frente a la búsqueda de viralidad y el crecimiento de contenidos generados mediante inteligencia artificial. Destacó que el objetivo de los creadores de viajes es, principalmente, mover personas.

También participaron Dos Truchas, quienes abordaron el impacto de los creadores en los destinos; Mariel de Viaje, Viajera Cinéfila y Viajalisco, en una conversación sobre contenidos especializados y credibilidad, además de Óscar Alejandro, quien compartió experiencias sobre estrategia y profesionalización.

El encuentro incluyó la Zona Pop Up, espacio de acceso libre diseñado para vincular a emprendedores locales, marcas y proyectos relacionados con el turismo responsable.

Además, Travel Pop Up incorporó una causa ambiental a su programa mediante el apoyo a la asociación Estudiantes Conservando la Naturaleza, dedicada a la protección de la tortuga casquito de Puerto Vallarta. Para ello, se destina el 10 por ciento de las ventas del mercadito.

Jalisco continúa con la agenda de creadores de viajes

Después de las actividades en Puerto Vallarta, el encuentro contempla recorridos por destinos emblemáticos de Jalisco, entre ellos Mazamitla, Tapalpa, Ajijic y Tequila, con la participación de más de 25 creadores internacionales provenientes de España, México, Colombia, Perú y Argentina.

La agenda concluirá con actividades abiertas al público el sábado 7 de noviembre en el Palacio de la Cultura y los Congresos (PALCCO), en Zapopan, de las 10:00 a las 20:00 horas.

El programa contempla la participación de Román Socias, La Mochila de Sara, Viajero con Sabor y Soy Tribu, así como Backpacking Luis, Sebitastrip y Alessandra, quienes participarán en un panel sobre turismo responsable.

Por la tarde estarán Penny Travels, Welcome to el Mundo y Travel Tip For You. El cierre estará a cargo de Alan Estrada, conocido por su proyecto Alan por el Mundo, con la conferencia titulada “El poder de los viajes”.

Travel Pop Up fue fundado en Madrid en 2019 por la periodista de viajes Diana Rodríguez. Jalisco alberga su séptima edición y la tercera en México.

La conclusión es clara: los creadores de contenido llegaron para quedarse. Para destinos como Puerto Vallarta representan una oportunidad de promoción que va mucho más allá de la publicidad convencional. Pero también es una actividad que exige preparación, credibilidad, creatividad y responsabilidad.

Porque tener una cámara o un celular permite grabar un video; construir una audiencia, influir en ella y convertir una experiencia de viaje en una oportunidad para el turismo y los negocios requiere mucho más que apretar el botón de grabar.