La nueva política, más de emociones que de razones: esposa de Enrique Alfaro
Durante el Foro Branding Personal Efectivo que convocó a diversos funcionarios, políticos de diferentes partidos y empresarios de Puerto Vallarta, la ponencia que más llamó la atención fue “Imagen Política” de Lorena Martínez Ramírez, directora de la empresa de diseño de estrategias de imagen IDNA Self Branding, y también esposa del popular político Enrique Alfaro Ramírez y “líder moral” del partido Movimiento Ciudadano en Jalisco
Por Osvaldo Granados
Durante el Foro Branding Personal Efectivo que convocó a diversos funcionarios, políticos de diferentes partidos y empresarios de Puerto Vallarta, la ponencia que más llamó la atención fue “Imagen Política” de Lorena Martínez Ramírez, directora de la empresa de diseño de estrategias de imagen IDNA Self Branding, y también esposa del popular político Enrique Alfaro Ramírez y “líder moral” del partido Movimiento Ciudadano en Jalisco.
Lorena Martínez Ramírez destacó que atrás han quedado las ideas de hacer candidatos tan sólo con el marketing político o mercadotecnia política, términos que, aseguró, están quedando en desuso. Es decir, hacer candidatos y gobernantes con tal sólo escoger a cualquier persona y a través de su imagen y buen manejo de medios lograr el cometido. Agregó que ahora se toman más aspectos en cuenta como la esencia, la empatía y demás acercamientos que sólo logra la comunicación política, porque aseguró, “la audiencia se estimula a través de las emociones (por eso) las decisiones políticas son mucho más emocionales que racionales. Entre más emocional, tenemos mayor nivel de recordación”.
Sin hacer referencia en ningún momento a su esposo o al partido Movimiento Ciudadano, Lorena Martínez, estableció que Las emociones juegan un papel fundamental en todos los ámbitos de la vida, pero especialmente en el ámbito político.
Al respecto señaló que en el mundo los partidos políticos de manera general han tenido más éxito los de derecha con convencimientos emocionales y de imagen, que los de izquierda que siempre buscan convencer con argumentos y razonamientos.
“La gente puede olvidar un nombre, un rostro quizá, pero nunca va a olvidar cómo los hacemos sentir (bien o mal). Es decir, entre más emocional, mayor nivel de recordación”, resaltó.
BUEN CANDIDATO NO GARANTIZA SER UN BUEN GOBERNANTE
Ante un público compuesto en su mayoría por servidores públicos, muchos de ellos mujeres, y políticos que han manifestados sus interés por algún cargo en la función pública, Lorena Martínez, quien estudió además de mercadotecnia, la maestría en ingeniería en imagen pública, dejó en claro que “ser buen candidato no garantiza ser buen gobernante”. Ejemplificó con los casos de Vicente Fox y Enrique Peña Nieto, que aunque fueron buenos candidatos en términos de imagen y acercamiento con la ciudadanía, así como en el manejo de sus campañas, ya como gobernantes la situación fue diferente.
Finalmente recomendó que quienes se dediquen a la política o función pública, no solo sean, sino parezcan y hagan, es decir, “ser, parecer y hacer”.
EL DILEMA ENTRE REFLEJAR AUTORIDAD O CERCANÍA
Aunque el Foro Branding Personal Efectivo estuvo conformado por cuatro conferencias (“Protocolo y Relaciones Públicas”, “Secretos para Construir un Guardarropa Inteligente”, “Social Media. Códigos para Manejo en Redes Sociales” e “Imagen Política”, esta última fue la que mayor cantidad de preguntas y comentarios generó entre el público.
Ante la duda de una de las asistentes en torno a la vestimenta más adecuada para reflejar cercanía con la gente sin perder autoridad o que se respete su investidura, por cierto funcionaria de primer nivel del actual Ayuntamiento de Bahía de Banderas, la consultora en imagen Lorena Martínez Ramírez, mencionó que la vestimenta debe ser de acuerdo con la jerarquía o cargo que se representa, ya que básicamente comunica dos cosas, cercanía o autoridad.
Recomendó diferenciar y hacer notar su jerarquía, pero sin perder la cercanía a través de la comunicación no verbal, del trato con la gente. Aunque una mujer se ponga un traje sastre que comunica formalidad y autoridad, una sonrisa o un saludo bastan para ser percibidos con mayor cercanía. “Siempre hay que abrir la puerta emocional a la percepción de los otros. La ropa si bien representa la primera impresión, la gente que ya te vio se queda con tu comunicación no verbal, con tu trato”.
Al foro de capacitación acudieron funcionarios como la presidenta del Sistema DIF Municipal, Magaly Fregoso, el exsecretario prticular, Oscar Ernesto Pérez, entre otros funcionarios y políticos priistas y panistas.
